bob体育在线-车企在行动之湖北篇丨“爱和希望会比病毒蔓延得更快”!武汉的车企你们还好吗?

bob体育在线-车企在行动之湖北篇丨“爱和希望会比病毒蔓延得更快”!武汉的车企你们还好吗?

受突如其来的疫情影响,2020年整个车市的发展频率已经被打乱。今天上午我收到一家车企的通知,说是原定在博鳌的商务会议改为线上发布会!而实际上我们已知2月份会上市的新车不在少数,但近期却都没了声响,大概率会推迟,并且2020年有不少营销活动也会受阻。几乎全国的车企都受此疫情影响,那么身在疫情中心的武汉车企又怎么样了呢?面对困境,这些车企又有哪些对策呢?

在武汉乃至湖北如此强大的东风系也为疫情所困

作为全国四大汽车生产基地之一的湖北省,2019年汽车生产224万台,占全国的8.8%。并且在湖北有众多的汽车制造商以及汽车零部件厂商,东风汽车集团的总部就落在了湖北。东风品牌在武汉有多强大?在武汉的街头,不少车型的尾标都印有“东风”二字,东风本田、东风日产、东风标致、东风雪铁龙、东风悦达起亚、东风雷诺、东风英菲尼迪、东风汽车、东风风行、东风启辰都是东风系中的重要成员,它们都与武汉这座城市有着紧密的关联。而东风系的成员绝不仅上述列举的这十个品牌。
东风系于武汉的地位之重,不言而喻,而此次疫情的到来,也令其重心位于武汉的品牌受到不小的重创。先来关注一下东风日产和东风本田这两大日系车企的情况。东风日产目前有四大生产基地,分别在广州花都、湖北襄阳、郑州、大连。其中襄阳工厂2004年正式投入生产,年产能18万辆,主要是生产日产的高端车型,楼兰、天籁以及英菲尼迪的国产车型。襄阳工厂是英菲尼迪继日本栎木、美国士麦娜之后的第三个全球生产基地。也就是说,国产的英菲尼迪和新天籁将深受影响。


再来看东风本田,东风本田目前有三大工厂,而这三个工厂全部位于武汉。一厂产能24万辆,主要生产车型为CR-V、思铂睿、艾力绅等;二厂产能24万辆,主要生产哥瑞、XR-V、JADE等;三厂预计是在2020年才投入生产,产能24万辆。今年初,本田曾宣布年内在华投放多款新车型,其中就包括了消费者翘首以盼的两厢思域以及CR-VSPORT HYBRID e+,两者无疑是东风本田今年的重头戏。但由于受疫情的影响,生产基地设立在武汉的东风本田,新车的推进不得不将就此停摆。这一次的疫情对于东风本田的影响不言而喻,如果工厂不能及时复工,运输不能尽快的恢复正常运转,那么,东风本田今年一、二季度的产能与业绩都将会受到重大影响。

除了东风日产和东风本田,PSA集团在华的重心也设立于武汉。东风汽车与PSA集团合资建立的神龙汽车,在武汉经济开发区共有三座乘用车生产工厂,除了武汉,湖北襄阳和四川成都也设有制造工厂。在今年农历新年前夕,神龙汽车执行副总经理李立军曾向神龙汽车全体员工表示,希望全体员工行动起来,以“全员公关、全员营销、全员行动”投身于提升品牌销量和品牌宣传的工作中,以解决神龙汽车的当下燃眉之急。正遭遇窘境的神龙汽车,又迎来了疫情的袭击,雪上加霜。

虽然身处困境,东风汽车除了积极捐款捐车,还自发组织车队免费服务 

而身处这场“抗疫战”的最前线,“大本营”在武汉的东风汽车1月23日就已向武汉市慈善总会捐赠人民币1000万元,用于抗击新型肺炎疫情。与此同时,东风集团旗下神龙公司将涂装车间使用的防护服捐赠给一线医疗人员使用。随后在1月26日,东风汽车追加捐款2300万元,东风本田捐款300万元。至此,东风汽车总计捐款已达到3600万元。
此外,东风小康汽车有限公司还向湖北省慈善总会捐赠东风风光580、东风风光ix7等车辆,共计价值约500万元,持续助力抗击新型冠状病毒肺炎疫情。
东风出行积极响应政府号召和要求,组建了由1000台车(包括网约车700台、出租车300台)组成的社区车队,根据指挥部要求,为定向社区提供免费服务。还有300名东风出行司机报名应征组建了应急车队,护送医护人员到一线。目前东风出行还在襄阳和十堰持续运营。其中,襄阳区域每天上线50台车左右,十堰区域上线150台左右,是十堰区域上线车辆最多的网约车平台。两地司机均严格按照防疫要求,每日对车辆进行消毒并戴口罩上岗。

“东风雷诺也在第一时间募集眼镜、口罩和防护服驰援武汉相关医院。”雷诺中国相关负责人介绍,华晨雷诺金杯汽车有限公司正与其它兄弟公司一起,春节期间放弃休息加急生产负压式救护车。

上门接送试驾、三大线上渠道营销、延期还贷政策,武汉车企将于2月14日起推出“暖心”营销策略

据了解,顶着强大的压力,东风乘用车公司将在严格做好疫情防控前提下,暂定于2月14日复工生产,并通过全面下调2月销量目标及多项商务政策扶持,与经销商伙伴一起携手并进,共渡难关。
武汉的汽车人已经制定了一系列复工后的暖心营销策略,让人倍感欣慰。以东风风神为例,除全面下调2月份销量目标外,东风风神还对2月份商务政策进行最大限度的松绑,全力减轻经销商压力。通过放宽各项考核要求、延长补贴时长、降低奖励所需条件、加大二网租金支持力度等一系列措施,对经销商和一线销售人员进行补贴和帮扶,助力经销商伙伴恢复信心,稳定销售团队,回归良好状态,积极开展销售工作。
东风风神将在疫情期间推出系列爱心行动,通过爱心服务为客户营造安全购车环境。一线销售人员严格进行健康检测,对专营店展厅内外、展车及试驾车辆进行全面消毒,并提供上门接送试驾服务;为购车客户提供一份“平安综合保障险”,为到店客户送上暖心礼包(一次性口罩、消毒液或洗手液等)等多重爱心礼遇;充分利用线上渠道,通过东风风神官网、APP和微信服务号三大线上阵地为客户提供看车、选车、用车的一站式服务。
另外继2月2日为逆行卡车人推出免费阳光服务之后,东风商用车于次日推出延期还贷政策,以行动践行“做可靠的东风人,造可靠的东风车,为客户提供可靠的产品、运营和服务”的经营理念。据介绍,该项政策中,老用户因疫情导致暂时无法营运的用户可申请延期,以批复为准。新用户2、3月贷款购车用户可享受两月超长期免还月供。2月2日起,新用户全天候线上审批。

正如武汉城市宣传片中所言,“爱和希望比病毒蔓延得更快”。面对无情的灾害,人是渺小的,但团结起来力量就会无穷大。最后我想用一首最新创作的属于汽车人的歌曲送给武汉以及湖北的汽车人,精彩永远属于你们!

来源:周到上海       作者:黄静洁